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“瘋搶”,優衣庫與愛馬仕前設計師第二波合作來了

時間:2015-12-14 來源:南方交易網 作者:lixiaojuan 瀏覽:928次


第一波,優衣庫今年與愛馬仕前設計總監的合作款Uniqlo Lemaire109日正式上市,一上市就引發全國大范圍地區哄搶。各地品牌門店皆排起了長龍,網上銷售情況火爆,三分鐘內熱門單品全部售罄。貨架都已經這樣了,堪比昨天雙十二半價,大媽哄搶超市柴米油鹽。


優衣庫的低價,加上新晉獨立設計師品牌的設計,外加#愛馬仕前設計師的品牌與逼格背書,這樣的配搭,不知道席卷了多少人的芳心。從優衣庫的角度,除了基本款的標簽,還有這樣的不定時合作能豐富品牌的內涵。系列合作也為優衣庫單一的風格,開辟子品牌探探路。而為了解決基本款的枯燥,與其他品牌合作,其實是優衣庫每季新品的命題作文,之前就有和日本最熱的社交line合作的系列T

為何合作?快時尚奢侈品各有難處

據贏商網費分析,市場的變化和網絡消費的新觀念給零售業為主的時尚品牌帶來巨大沖擊,不管是奢侈品大牌還是快時尚都面臨著各自的難處。

如今,不管是傳統的歐美市場還是新興的亞太市場,對待奢侈品,即使是大土豪,也從起初的炫富心理自用型消費轉型。消費者們厭倦了千篇一律的品牌大logo,逐漸將目光投向輕奢及設計師品牌。可惜時代變化太快,輕奢品牌在短暫的繁榮后,也逐漸開始衰退了。就拿曾經火爆街頭的Michael Kors來說,截止至6月底,銷售同比下滑9.5%,并且史無前例地采取大幅降價策略清理滯銷庫存。不僅如此,各大奢侈品大牌2015年內股價漲幅均為負數,TiffanyPrada均榜上有名。而且,受業績和租金影響,奢侈品大牌紛紛關閉了在中國的門店。

從業績報告上看來,快時尚雖然在業績上看上去比奢侈大牌好看一點,但也已經出現了下滑的現象。優衣庫,ZaraH&M的業績雖然保持著增長,但老牌快時尚GAP7月的同店銷售出現高達7%的跌幅,遠超上年同期的2%,這已是GAP同店銷售連續15個月下跌。在這些數字背后,多多少少透露著危機。這是個性化消費時代,快時尚巨頭們單一的品牌或者業態模式已難以滿足市場需求。快時尚在消費者心目中的品牌形象一直被環保、產能過剩等問題束縛,最近H&M825日宣布每年拿出100萬歐元(約合735.53萬元人民幣)的獎金,促進服裝回收再利用的技術開發,以此回應外界對于快時尚破壞環境的惡評。

這類合作由來已久,而且屢試不爽

早在2010年,就出現過奢侈大牌集體與快時尚合作,而這些合作也極為成功。當時,Lanvin首度與H&M合作推出平價服飾,開賣前一晚就有數百人連夜排隊,當月的銷售額躥升了8%;曾以高級定制而聞名的Valentino也不甘示弱,與GAP推出聯名系列,由Valentino的創意總監Maria Grazia ChiuriPier Paolo Picciol設計;在兩大時尚大牌分別推出合作系列之后,JimmyChooUGG的聯姻也引起了眾多關注。

說到結合,從 2004年開始,H&M就開始推出每年13次的設計師合作系列。它光鮮的設計師名單上,不乏Karl Lagerfled、范思哲、Jimmy Choo這樣的名字,也有Alexer Wang這樣炙手可熱的新星。這種做法讓H&M等快時尚看起來更接近大品牌,成功從平價時尚平價大牌過渡,吸引了一部分高端消費者。快時尚們本身并不愿一直只做低端消費者的生意,和這些大牌的合作能為自己增加高端的血液,進而開拓高端市場。而對大牌來說,這種結合能在短期內為自己增加銷量,吸引大批消費者關注,擴大服裝市場。

連一向高冷的貝嫂也在今年的一次采訪中表達了自己想和H&M合作的意向。其實他老公早就和H&M合作過了,買的是貝克漢姆自己設計的內褲。非常特別!長什么樣?就是秋褲……

賣的好,再來一次!

在愛馬仕前設計師Lemaire接受紐約時報采訪時,就表示:合作會再延續一季。

紐約時報:你與 Uniqlo 的合作系列已經到店,你又宣布了將把這次合作延續到下一季。這是如何決定的?

Lemaire:這一切來的很自然,因為我們都覺得繼續合作是一件令人興奮的事情,至少再繼續合作一季。這將是一個全新的系列——并且是夏裝。這還是一個可以將我們在第一季無法實現的想法得以發展的機會

設計師Lemaire想設計什么樣的女裝

同樣是在紐約時報的采訪中,Lemaire提到了他希望設計的女裝,是為獨立的女性服務:

我一直都有一個對女性的衣櫥的想象,只是缺少女性的視角。而 Sarah-LinhLemaire的工作和生活伴侶)和她的才華與敏感補全了這個缺憾。不過在一開始,我對于女裝實用的一面非常感興趣。我的靈感來自于我的母親和祖母,她們以不同的方式生活,非常接地氣,極具實用性的同時還不失適度的優雅和舒適感。Sarah-Linh 和我一致地青睞不受約束的女性形象,她們從不渴望符合常規。我們喜歡不斷進步的女性,那些讓自己擁有更加鮮明的個性與獨立思考能力的女性。

Lemaire的設計總是圍繞著日常著裝展開,而他更愿意找出優雅服裝背后恒定的東西,這其實與快時尚是相悖的,但和優衣庫的基本款有共通的內核:

我們很關注生活的質量,并且認為服裝是日常生活中的一部分。就像你在飲食、書籍或在休閑方面做出的選擇一樣,你決定穿那樣的衣服也是與文化相關的選擇。我們并非從某個特定的角度來看時尚,而是在宣揚好的服裝。自然而然地,如果能從這個每六個月就要換季的系統中抽身,你只會想構造自己的衣櫥。當你看到某人著裝非常優雅時,你會發現優雅協調之中總有些相同點,總有一些穩定不變的東西。我認為時尚的人們是了解自己的,他們知道自己的身體狀況,選擇什么樣的服裝,知道如何進行搭配——能夠讓他們看起來非常自信的。這些絕對不會每六個月更迭一次,太荒誕了。

長什么樣?上圖!

說了這么多,我知道你最想看的還是新款長什么樣啊!根據界面的文章,我們看到了即將推出的第二波春夏版,還真是小清新呢~

先來幾張模特演繹的版本:


最后來看個全貌,你可能收獲這幾種顏色的單品:


感興趣了?保護好你的財布,哦,前提是你搶得到。

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